[오토모닝 정영창 기자] 메르세데스-벤츠는 영화 ‘악마는 프라다를 입는다 2’(배급: 월트디즈니 컴퍼니 코리아)에 최상위 차량을 제공하고, 전 세계 개봉에 맞춰 글로벌 캠페인 ‘디 아트 오브 어라이벌’을 진행한다.
메르세데스-마이바흐 S-클래스는 영화 속 주요 인물과 함께 등장하며, 절제된 우아함과 존재감을 통해 장면의 분위기를 완성한다. 특히, 런웨이 매거진 편집장 미란다 프리슬리 캐릭터와 함께 등장하는 차량으로서, 하이패션과 럭셔리 세계를 상징하는 요소로 활용된다. 영화 속 차량은 메르세데스-벤츠의 마누팍투어 아틀리에에서 정교하게 맞춤 제작된 ‘마누팍투어(MANUFAKTUR)’ 인테리어가 적용됐다.
메르세데스-마이바흐 S-클래스와 더불어, 영화에는 메르세데스-벤츠 S-클래스, GLE, 순수 전기 G-클래스, V-클래스, 스프린터 등 다양한 모델이 함께 등장해, 다양한 세그먼트에 걸친 라인업의 매력을 선보인다.
이번 협업에 따라 메르세데스-벤츠와 영화는 글로벌 360도 공동 프로모션 캠페인을 전개하며, 영화 장면을 활용한 영상 콘텐츠를 비롯해 인쇄 및 디지털 광고용 프리미엄 키 비주얼, 비하인드 영상과 스틸 컷, 소셜 미디어 콘텐츠, 인플루언서 협업, 주요 시장에서의 이벤트 등 다양한 형태의 콘텐츠가 6월까지 순차적으로 공개될 예정이다. 해당 프로모션에는 영화를 테마로 하여 단 한 대만 특별 제작된 메르세데스-마이바흐 S-클래스가 함께 참여한다.
이번 캠페인의 테마인 ‘디 아트 오브 어라이벌’은 ‘진정한 힘은 스스로를 과시하지 않으며, 디테일 속에서 자연스럽게 느껴진다’라는 메르세데스-마이바흐와 영화가 공유하는 가치와 연결된다. 메르세데스-벤츠는 수작업으로 완성된 인테리어, 정숙한 주행, 그리고 절제된 디자인을 통해 메르세데스-마이바흐가 추구하는 브랜드 특성을 전 세계 팬들에게 전할 계획이다.
메르세데스-벤츠 S-클래스는 이미 2006년 개봉한 ‘악마는 프라다를 입는다’에서 하이패션 세계 속 권위와 위신을 상징하는 존재로 주요 장면에 등장한 바 있다. 이번 후속작에서는 메르세데스-마이바흐 S-클래스를 중심으로 그 인연을 이어가며, 약 20년 만에 다시 스크린에 등장한다. 이는 두 아이콘이 공유하고 축적해 온 가치와 헤리티지를 다시 한번 조명하는 상징적인 협업이다.
한편, 메르세데스-벤츠 코리아도 이번 ‘악마는 프라다를 입는다 2’ 개봉에 맞춰 다양한 프로모션 활동을 전개한다. 지난 8일부터 9일까지 진행된 영화 홍보 내한 일정 기간 동안 주연 배우인 메릴 스트립에게 메르세데스-마이바흐 S-클래스를 의전 차량으로 제공했다. 이와 함께, 메르세데스-벤츠 코리아 공식 인스타그램 채널을 통해 오는 19일까지 예매권 증정 이벤트를 진행한다.
정영창 기자 jyc@automorning.com
